¿Está la innovación en peligro?

Los niveles y prácticas de innovación han caído un 48% en el sector en los últimos 14 años.

Los últimos datos del Radar de la Innovación de Worldpanel by Kantar son muy aplastantes: en los últimos 14 años, el número de innovaciones en gran consumo ha caído un 48 % y si mantenemos la tendencia, en 10 años la innovación será casi insignificante.

Podemos decir que el panorama dibuja la tormenta perfecta:

• Menos espacio en los lineales para las novedades.
• Más peso de la Marca del Distribuidor, que sigue ganando cuota.
• Menos apoyo e inversión en innovación, lo que incrementa la tasa de fracaso.
• Y como consecuencia, menos crecimiento para todos.

La realidad es que la innovación no muere por falta de ideas, sino porque cada vez tiene menos sitio y menos apoyo en un entorno donde la eficiencia a corto plazo ha ganado la partida al riesgo.

Sin embargo, si algo necesita el gran consumo hoy, es precisamente innovación con propósito: entender nuevas necesidades del shopper, anticiparse a los cambios de hábito y ofrecer propuestas que aporten valor real.

¿Creéis que la innovación volverá a ser motor de crecimiento en los próximos años?