Los líderes de la revolución de la marca de distribución en Europa

Los últimos datos del panel de consumidores de NielsenIQ muestran una clara tendencia.

La marca de distribución sigue en auge. En España los datos de los últimos ejercicios han consolidado una crecida, posicionando nuestro territorio como uno de los líderes en consumo de MDD, y según datos del panel de consumidores de NielsenIQ, los 20 principales retailers europeos muestran una tendencia clara: el Reino Unido marca el ritmo, con 8 enseñas entre las 20 con mayor peso de la marca propia.

Mercadona se cuela entre los gigantes británicos en el segundo lugar, liderando en penetración y share of wallet, y demostrando que su modelo de “surtido corto y siempre precios bajos” sigue siendo una referencia internacional.

En el primer lugar se encuentra Marks and Spencer, con un surtido prácticamente 100% de Marca Propia, mientras que Waitrose & Partners completa el pódium con una estrategia que combina «premiumización» y fidelidad.

Lo más relevante del análisis de NielsenIQ es que cinco retailers británicos superan el 40% de cuota de Marca Propia, confirmando que la MDD ya no es solo territorio de los discounters, sino una auténtica palanca estratégica para crecer, diferenciarse y fidelizar.

En España, el liderazgo de Mercadona y el avance de Lidl y Aldi consolidan un escenario único en Europa, donde el equilibrio entre precio, calidad y confianza ha convertido a la Marca del Distribuidor en una verdadera marca de referencia para el shopper.