El shopper sigue ajustando su presupuesto para el mercado de gran consumo, según Nielsen
Los datos aportados por NielsenIQ a cierre de agosto nos confirman la tendencia y arrojan una serie de insights.
El shopper sigue ajustando el presupuesto en productos de gran consumo (FMCG): visita más frecuentemente las tiendas, pero compra menos en cada acto de compra.
Según datos de NielsenIQ a cierre de agosto (semana 35), en Europa Occidental —y España incluida— vemos el mismo patrón:
- Aumenta la frecuencia de compra.
- Disminuye el gasto por acto.
- Bajan las unidades por acto.
La consecuencia de este tipo de comportamientos es que cada vez existen más puntos de contacto (touchpoints) entre el shopper, las marcas y los productos en los establecimientos. Y con ello, crece la posibilidad de “infidelidad”: el switch de marca es más probable, porque en cada visita el shopper tiene la opción de cambiar, probar o abandonar.