La marca propia se consolida en la cesta del consumidor español
Aldi España ha publicado su «Estudio sobre marca propia en España 2025», confirmando la tendencia al alza de la marca propia.
Aldi ha presentado los resultados de su habitual informe sobre la marca propia en España correspondientes al año 2025. Tras el análisis de la información, estos son los principales insights que extraemos:
- Más de la mitad del volumen de compra de los hogares corresponde a la marca propia (53%), lo que supone un crecimiento de +9 puntos desde 2022.
- Los hogares españoles destinan de media 1.258 € al año a estos productos, lo que se traduce en unos 24 € por semana.
- El 44% del presupuesto en alimentación y droguería se va a marca propia.
- Los motivos de compra parecen claros: precio más bajo (61%), mejor relación calidad-precio (51%) y mayor variedad (41%).
- La percepción de calidad ha cambiado: el 83% de los shoppers está satisfecho y un 78% afirma que la calidad de la marca propia ha mejorado en los últimos años.
Es evidente que el estudio está realizado por parte de un retailer que apuesta firmemente por sus propias marcas, pero los resultados no dejan lugar a duda ni a interpretaciones sesgadas: en un entorno de precios ajustados y shoppers cada vez más exigentes, la marca propia se ha convertido en sinónimo de confianza, calidad y ahorro.
Ahora, la pregunta que nos hacemos y que deberían hacerse todos los actores del mercado FMCG es la siguiente: ¿no encontramos ante un punto de madurez o aún queda margen para crecer? Y, observando la situación desde la perspectiva contraria: ¿qué pueden hacer las marcas de fabricante para competir en este entorno?