La marca de fabricante agita el mercado en verano
Los últimos datos de Algori tras el periodo estival apuntan a un resurgir de la marca de fabricante en la segunda mitad del año.
Algo empieza a moverse en el mercado de gran consumo: En las últimas semanas la marca de fabricante (MDF) contribuye más al crecimiento del sector en volumen que la marca de distribuidor (MDD). Esta tendencia se ha visto acentuada por el comportamiento del shopper en verano, rompiendo con un largo periodo de dominio de la marca de distribución y evidenciando un cambio en la gestión de las estrategias de los principales actores, incluyendo las cadenas de surtido corto.
Este cambio es especialmente llamativo por varias razones:
- Durante años, la MDD ha sido la que lidera el crecimiento sostenido en muchas categorías, pero ahora algunas marcas han tomado la delantera.
- En productos envasados y bebidas, el crecimiento de la MDF ha sido especialmente fuerte: entre las semanas 23 y 38 del año, la MDF creció un 4,8 % en volumen vs –0,3 % para la MDD.
- Retailer de surtido corto han apostando por marcas de fabricante: Lidl España y Aldi España ya están sintiendo ese cambio.
Agradecemos a Algori por facilitarnos los datos para realizar el análisis. Podéis encontrar un artículo desarrollado con la información de nuestro webinar conjunto en la página de Food Retail Service. Como dijimos en la sesión: la aguja empieza a moverse.