Las marcas líderes alcanzan el 29% de las ventas
La media de 22 países y de casi 1600 categorías analizadas, aporta este dato en volumen. Eso es más que lo que alcanzan las 5 siguientes marcas de la categoría.
Este análisis de Europanel nos muestra las diferencias por continente del peso de las primeras marcas en una categoría:
Mientras que en Latam la primera marca de la categoría llega a alcanzar un 39% de cuota en volumen, en Europa occidental esta cuota de la marca líder se queda en el 25%.
El papel de la privatelabel (marca de la distribución) es el principal factor que provoca esta diferencia. En España, la marca blanca ya alcanza el 50% de cuota de mercado en valor del sector de gran consumo.
Desde Across The Shopper estamos convencidos de que, a pesar del auge de la MDD, la marca privada sigue teniendo espacio en las categorías y en los mercados.