Mejores Marcas españolas 2021

Zara, Movistar y Banco Santander son las tres mejores marcas españolas según el informe «Mejores Marcas españolas 2021» de Interbrand (link de descarga en el primer comentario).

Según el estudio, se ha producido una devaluación global del valor de las marcas respecto a 2019 (estudio bianual). La caída de valor agregado es de un 8%. A pesar del terreno desfavorable y cambiante de los dos últimos años, las marcas icónicas son las que permanecen.

Si nos centramos en gran consumo, Mercadona es la única marca de FMCG entre el TOP 10 y la única que crece. Su valor ha incrementado un 28% hasta los 1.692 millones de euros, situándose en la 7ª posición.

El resto de marcas de gran consumo presentes en el TOP 30 (El Corte Inglés, DIA y todas las cerveceras Mahou, Damm, Estrella Galicia y Cruzcampo) decrecen.

En este análisis, los aspectos que contribuyen a la valoración de una marca son tres: el resultado financiero de los productos y servicios ofrecidos, el papel que desempeña en el proceso de decisión y su fortaleza respecto a competidores.

¿Qué opináis del ranking? ¿Echáis en falta alguna marca relevante para vosotros?