The Perfect Store – Activando al Shopper: Florette, comunicación de marca en materiales del distribuidor
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Lecciones extraídas de la comunicación de Florette en los lineales de Eroski.
La adaptación de los materiales de punto de compra de una marca a las mecánicas promocionales del distribuidor es una necesidad si la marca quiere aprovechar esos espacios destinados a acciones de activación de compra.
Florette utiliza la promoción de la segunda unidad al 70% de Eroski para insertar su imagen en un stopper promocional del retailer.
Principales Insights del Shopper:
- El lineal es el lugar donde la promoción se juega gran parte del éxito. El 41% de los shoppers se entera de la promoción navegando por el lineal, según el Barómetro del comportamiento de compra de Aecoc Shopper View.
- Un 73% se fija más en precios y promociones que antes.