The Perfect Store – Activando al Shopper: Florette, comunicación de marca en materiales del distribuidor

Lecciones extraídas de la comunicación de Florette en los lineales de Eroski.

La adaptación de los materiales de punto de compra de una marca a las mecánicas promocionales del distribuidor es una necesidad si la marca quiere aprovechar esos espacios destinados a acciones de activación de compra.

Florette utiliza la promoción de la segunda unidad al 70% de Eroski para insertar su imagen en un stopper promocional del retailer.

Principales Insights del Shopper: 

• El lineal es el lugar donde la promoción se juega gran parte del éxito. El 41% de los shoppers se entera de la promoción navegando por el lineal, según el Barómetro del comportamiento de compra de Aecoc Shopper View.
• Un 73% se fija más en precios y promociones que antes.