The Perfect Store – Activando al Shopper: Florette, comunicación de marca en materiales del distribuidor Lecciones extraídas de la comunicación de Florette en los lineales de Eroski. La adaptación de los materiales de punto de compra de una marca a las mecánicas promocionales del distribuidor es una necesidad si la marca quiere aprovechar esos espacios […]
¿Qué foco deberían tener los retailers para 2024? Ante tanta competencia, un shopper más exigente En el Barómetro de preferencias del retail en España 2023, Dunnhumby nos hablan sobre cómo están posicionados los retailers en base a la opinión de sus compradores. Han detectado que la clave para destacar pasa por potenciar estos 3 focos:
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La marca de la distribución en España La marca de la distribución ha alcanzado un récord histórico en España en gran consumo: Según datos de Kantar, a cierre de octubre, alcanzó el 44% de cuota (sin contar con los productos frescos). Este dato supone un incremento de 11.2 puntos respecto la cuota de mercado de
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The Perfect Store – Activando al Shopper: Whole Foods Market, ¡confía en nosotros! Lecciones extraídas de Whole Foods Market. ¡Nos ha encantado este cartel en Whole Foods Market! Naturalmente conocen bien a sus clientes, que son de un poder adquisitivo elevado y tienen inquietudes relacionadas con el medioambiente, su salud, etc., sin necesidad de preocuparse mucho
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Situación del sector del retail Esta es la noticia del sector de gran consumo del mes: Después de 6 meses de crecimiento continuo, Mercadona ha sufrido el primer descenso de cuota de mercado mensual desde Abril de 2023. Los últimos datos del mes de noviembre de Kantar Worldpannel revelan este dato, aunque el descenso es
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Cómo pasar a la acción sin morir ahogado en los datos ni malgastar el presupuesto Los insights del shopper son aprendizajes accionables sobre el comportamiento de compra, es decir aquellos datos que nos ayudan a tomar decisiones que derivan en nuevas acciones en el punto de compra, por ejemplo, para mejorar nuestra visibilidad o incluso,
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Resumen de 2023 del mercado de la comida a domicilio El mercado de la comida a domicilio online está en constante crecimiento, ya sea el delivery de los restaurantes o el delivery de la cesta de la compra del supermercado, llegando a una dimensión de 10.92 miles de millones de euros en 2027. Just Eat
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Compra online, la protagonista de de los productos de gran consumo La penetración de la compra online de productos de gran consumo se ha estabilizado entorno a 7 de cada 10 hogares en España. Después del crecimiento exponencial que provocó la pandemia, llevamos un año de consolidación. Este dato se extrae de la 8ª edición
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The Perfect Store – Activando al Shopper: Las cestas sostenibles de Eroski Lecciones extraídas de la buena comunicación de las acciones medioambientales de Eroski. El plástico es el “enemigo público nº1” para los consumidores concienciados con el medioambiente. En algunas tiendas de Eroski podemos encontrarnos con estas cestas fabricadas con redes de pesca y plástico reciclado. No
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Mercadona y Lidl, los protagonistas del mercado FMCG Mercadona y Lidl son sin duda los dos retailers que más están dinamizando el mercado de FMCG en España en el último año. En el gráfico que os comparto, se se la evolución de la cuota de mercado semanal (vs la misma semana del año pasado) de
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